电竞类笔记本电脑的崛起pdf电竞类笔记本电脑的崛起 迷失的笔记本领域 持续数年的下跌让整个 PC领域长时间低迷，对于一个相对成熟 的市场而言，持续高增长本身是不现实的，面对相对稳定的市场，由 换机而推动的购买开始成为推动笔记本销量复苏的主要原因。 英特尔 壮志豪迈地提出“重新发明笔记本”的观点， 很大程度就是希望对笔 记本形态及功能的改变，更好地满足成熟消费者对终端产品的需求， 从而拿下因换机而产生的市场消费量。 在过去的几年时间里，笔记本不断追求极致轻薄的同时，插拔、 翻转、推滑等各种形态的二合一变形产品更是层出不穷， 无论是上游 芯片厂商还是终端 OEM厂商，都在努力寻找能够打开笔记本产品未来 市场的办法。 积极应对市场改变， 想办法满足消费者个性化需求的思 路和态度是好的， 但不断的尝试一方面极大提升了品牌厂商的试错成 本，除相对综合实力较大的品牌外， 很多中小笔记本品牌都被漫长的 试错过程拖得苦不堪言， 而面对新兴形态产品， 消费者的确会以尝鲜 的形式购买， 但没有经历过消费者行为习惯培养的产品形态， 很难实 现对整个大众消费市场的改变， 各种形态笔记本很多时候会成为消费 者关注的焦点而非购买的目标， 总体销量始终无法实现较大增长。 在 不断的尝试中，整个笔记本领域都多少有些迷茫。 陷入红海的游戏本 第 1 页 共 9 页 对新形态笔记本的追求让不少综合实力较小的中小厂商苦不堪 言，这样的试错行为对雷神、未来人类、机械师这样的新兴互联网品 牌而言更是不可能承受的， 越来越多的品牌厂商开始将目光重新放回 传统笔记本的细分市场， 而游戏领域成为大多数笔记本厂商尝试进攻 的细分市场。 在过去几年时间里， 游戏笔记本领域得到不少终端品牌厂商认同， 在默契般的推广动作下， 整个市场热度逐渐升温， 消费者开始认同这 些具有较高整机性能且价格相对较低的高性价比游戏本，当 2013 年 游戏本市场开始升温后， 大多数传统一线 年选择了观望， 而在 2015 年才决定跟进，这让不少综合实力较小的初创品牌有了一 年多的发展机会，充分获得行业发展初期的高增长红利，令其 2015 年有足够的底气在游戏笔记本领域同传统一线品牌产品一较高下。 不 过传统一线品牌本身较强的综合实力和品牌口碑让其能较快地打开 市场空间，这就让整个游戏本领域在 2015 年竞争区域白热化，其结 果无非是重回价格战， 而令整个市场从原本高速增长的蓝海进入价格 战的红海。 电竞生态圈的崛起 在过去的一年里， 笔记本品牌一直在寻求并尝试扭转颓势的办法JN江南·体育官网入口， 过多的企业涌入游戏本领域， 直接超过了这原本属于细分市场的承受 力，红海的竞争加上游戏本用户一直以来被互联网品牌引导后对极致 性价比的追求，让该领域的出货量难以对一线品牌产生真正的拉力， 过低的利润率加上过于激烈的行业内竞争， 让不少一线 页 光放在更具希望的电竞笔记本上。 电竞产业狂飙，全球电竞人口超过 15.5 亿人，以目前最热门的 英雄联盟为例，游戏人数达 500 万人， LMS电竞联赛平均收看人数达 到 5 万人，推升整体电竞市场产值持续扩大， 2016 年电竞产值可达 到 860 亿美元。 巨大的市场足以催生一个生态圈的成长， 从电竞战队 到明星主播， 再到各个电竞平台和赛事， 其整体勾勒出的美好未来让 各方资本趋之若骛。 作为电竞生态圈的组成部分， 电竞笔记本同样得 到整个市场的高端关注和认可。 电竞笔记本在成熟欧美市场持续高增 长的态势让众多原本致力于大众消费领域的一线笔记本品牌看到了 希望。 从小众走向大众的电竞笔记本 如果说游戏和商务两个产品领域对于整个笔记本市场而言是相 对细分的存在， 那电竞则在整个笔记本领域里， 更是以小众存在的市 场。小众市场虽然难以在数量级上同大的细分领域进行较量， 但电竞 笔记本有其相当独特的产品特点， 一方面产品本身售价往往是普通消 费型笔记本的 2～3 倍，加上较高的毛利率和成长型，足以让其产生 同普通细分领域一样的价值， 有利于从营收层面改变品牌状况； 另一 方面，电竞笔记本对于品牌企业技术研发和生产实力具有较高要求， 本身利于一线品牌依靠技术实力实现产品领域壁垒， 这点能够让品牌 摆脱无休止的价格战，更好地体现一线笔记本品牌的核心竞争力。 在多年以前， 电竞笔记本无疑是极小众的领域， 但当电竞风潮逐 渐席卷全球时， 这个原本小众的市场却有了站在风口的希望。 无论是 第 3 页 共 9 页 产品技术沉淀还是整体市场消费实力， 原本高高在上的电竞笔记本同 热门智能手机相比， 看上去已经“亲民”了许多。 这是一个“国民老 公”王思聪都愿意花费数年布局的产业链， 对于已经布局或准备布局 的笔记本品牌而言， 绝对是值得投入的。 而当资本和企业都开始涌入 这个市场时，整个市场绝对有希望从小众走向大众。 绝非单纯堆砌硬件规格的电竞本 游戏笔记本之所以会陷入红海价格战的尴尬境地， 很大程度上源 于其过于追求成长和消费者数量， 单纯通过硬件配置和价格打动消费 者，逐渐在“性价比”三个字里面迷失了自己的核心价值。 很多时候， 游戏本其实很难同以往高性能游戏本拉开距离， 去掉一些华而不实且 多少有些轻浮的外观设计， 游戏本其实很容易被归为高性能笔记本的 马甲。概念的炒作很难真的抗住时间的洗涤， 而电竞本同游戏本的区 别绝非单纯的名字替换或者为产品更换一块性能更强的显卡， 而在于 其本身核心价值的体现。 从产品本身来讲， 电竞本从外观设计的选材、 细节处理到硬件搭 配以及相关游戏软件或设置的开发， 都需要品牌企业投入大量资源才 能实现真正的“软硬结合”， 并让玩家获得更出色的游戏体验， 这已 经从技术和资源层面营造了行业壁垒， 而最为重要的是， 电竞笔记本 作为电竞生态圈的组成部分， 其产品同电子竞技结合， 往往在市场上 积淀下一定的粉丝和口碑后， 能够随着时间的推移和品牌厂商的引导， 逐步形成品牌独有的文化， 甚至于当品牌成熟度较高后， 有望实现从 品牌到信仰的转变。 电竞笔记本正是凭借这样的特性得到众多厂商的 第 4 页 共 9 页 认可，相对普通消费者而言， 电竞笔记本用户往往对品牌拥有更好的 忠诚度和粘性， 其将成为品牌成长最有利的支持者。 一旦品牌完成从 普通个人消费品牌到文化品牌的转变， 已经能够让品牌在行业竞争中 屹立不倒，而如果能提升到信仰的层面，那绝对能成为行业的王者。 成功为信仰充值的 Alienware 二十年的历史沉淀， 让 Alienware 外星人早早地便拥有了自己的 产品文化和信仰， 多年的技术沉淀和对领域的理解， 让 Alienware 足 以成为巅峰式的存在， 除 ROG这样少数品牌能在大众消费市场同其竞 争外，更多时候 Alienware 足以感受“王者的寂寞”。 别具一格的设 计以及创新技术， Alienware 从性能、外观和效能上早已成为全球电 竞玩家的首选，而恰逢电竞风潮的崛起， Alienware 足以成为最大的 受益者。Alienware 近年来加大了对中国市场的关注， 从 Alienware 11 一类小尺寸笔记本的出现更符合东方人操作习惯， 而 Area-51 一类产 品，更符合消费者对产品体积的要求。 从文化到信仰的 ROG 相比快速成长起来的互联网游戏品牌， 经过多年时间沉淀的 ASUS 旗下的 ROG玩家国度系列在市场中早已完成了从产品到文化的速度， ROG对于不少死忠用户而言，更是一种信仰的存在。从这个角度看， 将 ROG当作科技硬件在游戏方面的象征也不为过。 最早期的主板显卡到现在笔记本、显示器、台式电脑、耳机等全 产品线布局， ROG玩家国度已经基本完成了布局落子，进入高速的扩 张期了。“只为超越”渐渐成为了 ROG品牌及产品的精神，每一代

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